Avec l’émergence du mouvement « vert » je crois qu’une mythologie verte a aussi émergé. Les phrases comme « 100% bio » « ingrédients naturelles » sont apparies sur les produits d’alimentation; les boites de macaroni, le lait, le poulet, et les céréales. Ces produits coutent plus chère que les produits sans label bio. La majorité des produits sont vraiment sans hormones, sans preservatives—mieux pour la santé. Et maintenant ce n’est pas seulement les produits de bouffe qui sont « verts » mais aussi les détergents, les ampoules, les bouteilles d'eau.
1. La pub jongle avec les mots afin de nous faire croire en un aspect écologique qui en réalité n'existe pas.
2. La pub utilise des images associées à l'environnement dans le seul but de paraitre écologique.
3. La pub présente un fait ou un slogan flou nous laissant croire à un bénéfice environnemental.
4. La pub exagère la qualité ou le rendement écologique de son produit/entreprise.
5. La pub camoufle des faits importants instaurant le doute et la confusion chez le consommateur.
Au perspective de Roland Barthes et la mythologie bourgeoise les produits vert est intéressant à expliquerpar ce nouveau mythe. De la même façon que le vin, les produits verts perpétuent une mythologie de la culture. Le bourgeois se sentent coupables de ne rien faire activement pour conserver l’environnent alors ils peuvent acheter quelques produits qui coutent plus chère pour assister. C’est la contribution de consommation. Et en faites, Roland Barthes aurait beaucoup à dire sur ce phénomène.
L’idée des bourgeois dépensant beaucoup d’argent pour assouvir leur culpabilité fonctionne aussi comme une mythologie d’identité. Si on achète Annie’s Macaroni and Cheese,les tee-shirts d’American Apparel (pas des sweat-shops!) ou bien une Toyota Prius ces, achats donnent une identité spécifique. On peut acheter les produits verts pour obtenir une identité verte. Ils signifient un personne avec une conscience…un personne environnemental, avec de l’argent de acheter les produits qui démontrent ces qualités. En fait, « greenwashing » est une mythologie qui est aussi, quelquefois une arnaque.
1 commentaire:
J’aime cet article. Tu discutes la mythologie des produits verts ou « eco-friendly ». Je pense que tout le monde est obsédé avec cette nouvelle fureur. J’aime que tu as décidé d’écrire de cette mythologie. Tu as amené en haut beaucoup de bons points dans votre article et je l’ai trouvé être très intéressant. Je me suis senti que j’ai appris quelque chose après j’ai lis cet article. Tu as raison quand tu dis que les produits verts sont très chers. Je pense qu’ils devraient être plus abordables puisque ils sont meilleurs pour l’environnement et pour la sante de tout le monde. Je pense que la publicité exagère souvent aussi. Votre article est écrit très bien et j’ai aimé le lire. Il était très intéressant.
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